2017/3/1 来源：C2CC传媒 作者：美瑾 责任编辑：美瑾
内容摘要：倾世而来，只为“独一无二”!
【C2CC传媒专稿 记者/美瑾】为什么顾客进店率越来越难提升?这是在零售寒冬背景下衍生出来的最大问题。
除多渠道的顾客分流外，来自实体自身的魅力正在不断减弱，究其原因，无外乎是门店形象问题、服务质量问题居多，但实际还有个隐形因素——不会制造事件博眼球。要制造事件，除了在门店活动上下功夫外，还可以从“引进新品类”上增加热度，这一点也恰好能满足实体店吸引年轻消费者的目的。
据了解，目前较为成熟的化妆品店均以“全品类经营”实现突破，除护肤、彩妆、面膜、高端洗护、口腔护理等品类外，美妆工具、男士护理、日用品等小品类也以补充品或吸客品的角色对门店加持。巧的是，尽管一直强调品类管理、精简SKU，但门店的基本品类框架大抵如是。
如若增加又一全新品类，这静水投石下，日化店能否激起阵阵涟漪?没错，原本根植于专业线领域的染发剂也要来日化店分一杯羹了。专注染发品研究与开发长达23年的中山佳丽，在继推出利威丝高端洗护进军日化后，拟在“二次创业”的道路上再添一员，3月10日，全新染发品牌“WOYORO无忧然”将携新品智能易染梳面世。(含三项专利、五大创新、经六年潜心研发的它会有什么卖点?稍后揭晓。)
染发市场潜力如何 业内如何评价?
事实上，染发品类对日化店的浸淫并不算深刻，或者说鲜少有门店引入该品类。在屈臣氏，染发类产品已在头发护理区呆了数年之久，却并未独辟蹊径折腾出什么花来，但消费者的反馈却在暗涌中不断蔓延。“屈臣氏家新购的施华蔻泡沫染发剂，使用简单跟洗头差不多。”“花王的染发膏还不错，颜色挺漂亮的喔!”“自己买了个欧莱雅染膏，让闺蜜帮着DIY，省了去理发店的钱~”“给老妈买的遮白发款，两管挤上去直接梳就好，方便。”“其实理发店的染膏质量并不见得很好啊，自己买信任的牌子会放心很多”……
市面流通的居家染发品
但染发类产品在日化专营店的渗透情况如何?南通万色店化妆品连锁总经理陈松柏坦言，目前店内并未涉及染发品经营，同样遵义娇傲化妆品连锁总经理庄剑辉也表示，染发市场在店内还是块未经开垦的地。市场份额还不足以在日化店称之为“品类”，这个搅局的染发剂品牌“无忧然”能以“智能易染梳”带动这一新品类的崛起吗?
泉州红妆美业商贸有限公司总经理叶凌鹏，也是利威丝高端洗护的代理商，在他看来，品牌本身在品质上便较有说服力，而随着人们生活节奏的加快，以使用方便、安全有效著称的日化线染发产品或许是个很好的卖点，产品应该是极具潜力的。陈松柏附议道，潜力必然是有的，但专营店消费习惯也需要培养，中间的沉淀过程还需时间来验证，毕竟初期在日化店里也仅是个补充性品类而已。一位不愿具名的连锁店主则表示，尽管身先士卒可叹可畏，但品牌在操作上切勿急功近利。
中山佳丽董事长西巍巍
值得一提的是，中山佳丽日用化妆品有限公司、广州利威丝日化有限公司，雄厚的企业实力背景是无忧然品牌的有效保障，据悉，公司旗下染发霜畅销全球100000家专业美发沙龙，出口海外30多个国家，在专业美发沙龙平均每秒就有一支利威丝染发霜在使用。其次，进军日化高端洗护的利威丝也将是无忧然的日化“引路人”，以此为背书，无忧然的铺市或许会顺利许多。
从某种角度而言，新品类的引入会激发年轻消费者的“求新”心态，他们往往对新事物极易产生好奇心理，并能在交易时产生强烈的购买兴趣。鉴于国际染发品牌对日化渠道的浅尝辄止，本土品牌或许更能在CS渠道以“先入为主”的姿态占领消费者心智。
但在面对诸多国际竞品的前提下，无忧然如何保证自身的产品优势，这是个值得深究的问题。
“独1无2”的黑科技加身 无忧然智能易染梳带来的快捷人生
含三项专利、五大创新、经六年潜心研发，“独1无2”的无忧然智能易染梳在面世之初便极具匠心，其更含诸多黑科技加身，有效与竞品形成区隔。
轻松一按，易梳上色
目前，日化染发市场使用最多的染发霜均为A+B+梳子的结构(A剂为染发膏，B剂为双氧奶)，使用时需将A、B剂混合调匀，用简易染发梳均匀抹在头发上，待两剂完全产生化学反应后再清洗完成染发。而独1无2的智能易染梳只需轻松一按，将膏体在头发上梳匀，停留些许时间(染黑10分钟，染彩则需30-45分钟)清洗，一人便可操作完成。并且传统染发霜在打开调匀后，两剂效用过后便要弃掉多余染膏，而智能易染梳则可依据头发长短适当取用，一般男性短发一盒可染2-3次，中长发则需一盒。
智能搅拌，双剂合一
独1无2的智能易染梳将传统的A+B双剂合二为一，内置智能搅拌浆，轻松按下同时便将A、B剂智能搅拌均匀。染后清香、柔顺，自然、亮泽且发色持久，这一点完全不同于市面上普通的染发梳。染发剂分水剂、泡沫剂及膏剂，目前仅膏剂能将有效护理成分经乳化后稳定下来，其它染发梳一般为水剂和泡沫剂，前者护理性和固色效果相对较差，后者均匀上色较难实现，而无忧然智能易染梳能保障A、B剂本身品质，使用后如同焗油般清香亮泽。
气剂分离，非泡沫膏体
