本土日化品牌逆市扩张有“术” 未来发展前景可观 有专家认为，本土品牌的日化市场未来发展前景可观。近年来，宝洁、联合利华等外资日化巨头因创新不足，庞大臃肿的体系渐失灵动，市场份额日渐缩水。而立白、纳爱斯等中国本土品牌经过多年的沉淀，在产品、
本土日化品牌逆市扩张有“术” 未来发展前景可观
有专家认为，本土品牌的日化市场未来发展前景可观。近年来，宝洁、联合利华等外资日化巨头因创新不足，庞大臃肿的体系渐失灵动，市场份额日渐缩水。而立白、纳爱斯等中国本土品牌经过多年的沉淀，在产品、渠道、营销方面的转型、创新，市场发展蒸蒸日上，持续增长的劲头十足。本土企业的兴起靠的是什么？对于类似行业的中国企业来说，立白等本土日化品牌又有哪些值得借鉴的地方？本土品牌的崛起一方面源自于国人对中华文化的再认可，国人能客观评价本土产品的质量和品牌价值；一方面源自本土企业竞争实力的整体增强。 中国香料香精化妆品工业协会有关人士指出，在国内各大热门综艺节目、新媒体、电商渠道等营销战中不仅屡屡创新，在市场、产品创新方面也颇有建树；在品牌建设方面，本土日化近两年借助节目冠名、网络传播、融入影视剧等方式加大传播，像百雀羚、美肤宝、御泥坊等本土品牌在赚足曝光率的同时，品牌知名度、美誉度也得以迅速成长。贝恩咨询全球副董事俞巍表示，在亚洲，日韩本土日化品牌的市场占有率都接近75%，中国目前还不到20%，“中国消费者如今对国货的认知有了很大提高”，随着终端用户心理接受度的提升，本土品牌的天地将会更广阔。[点击详细]
