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尼尔森最新日化洗护市场研究报告(2)

尼尔森最新日化洗护市场研究报告(2)

时间:2017-12-24 22:10 来源:网络整理 作者:佳慧日化 点击:
此外,合理的陈列也是加快售卖商品的方式之一。大多数的零售商将商品以规格大小自上而下,从小到大的摆放,原因是为了好看。但大部分针对家庭消费群的零售商,卖的最多的是大瓶装规格。而这种规格经常被放在最不显

此外,合理的陈列也是加快售卖商品的方式之一。大多数的零售商将商品以规格大小自上而下,从小到大的摆放,原因是为了好看。但大部分针对家庭消费群的零售商,卖的最多的是大瓶装规格。而这种规格经常被放在最不显眼,最难选购的底部货架。因此,很多消费者需要蹲在地上或者深弯腰去选购和做价格对比,会导致通道拥堵。给消费者在非常有限的选购时间内带来选择障碍,降低了冲动消费的同时,也导致了不愉快的购物过程。

就此,观察和了解消费者的购买行为特征,描画出不同品类的购买决策树,如何符合逻辑的进行商品陈列就显得尤其重要。

而在日化洗护领域,特价已不再是消费者最喜欢的促销方式,多元化的促销方式才是最爱。

数据显示,在头发护理和洗衣用品中,降价促销销量比重在逐年升高。其中,今年洗衣用品促销效率-净销售提升比例更是高达66%。同时,洗发水加量装促销与短期降价促销效率效果趋于一样,其促销方式也开始朝多元化方向发展。

此外,报告指出,良好的门店形象和电子会员卡,移动支付,自助收银等新技术运用,将帮助零售商维持日益流失的年轻顾客群,并带来便利的购物体验。

同时,随着移动商务规模扩大与发展潜力上升,了解消费者,尊重消费者自我意识,提供专业知识,增强消费者新鲜感,加强客户体验,与消费者互动也日益显得重要。

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