（原标题：日化巨头释放扩张信号）
10月26日晚间，上海家化发布2017年度三季报，前三季度实现营收38.95亿元，比上年同期下降9.17%。上海家化方面还释放了新的扩张信号，将不断寻找知名品牌，补缺护发类、护肤类、家居护理类、彩妆类，以丰富品牌矩阵。目前上海家化在护发类产品上一片空白，发力该领域意味着将会与宝洁正面交锋。而在宝洁的财报中，同样释放了扩张信号，主要瞄准电商渠道。
上海家化欲补充新品类
10月26日晚间，上海家化发布2017年度三季报。前三季度实现营收38.95亿元，比上年同期下降9.17%。实现归属于上市公司股东的净利润为3.02亿元，同比减少30.29%，上海家化在财报中将业绩下滑归因于今年没有花王业务。
上海家化称，其自有品牌业绩上涨明显。剔除花王业务的影响后，2017年1-9月实现营业收入38.93亿元，相比去年同期同口径数据增加12.52%；实现归属于上市公司股东的净利润为3.06亿元，超过去年全年净利润。“上海家化将推出系列新品及营销活动，我们对本年度实现自有品牌双位数增长的目标充满信心。”上海家化相关负责人向记者表示。
上海家化方面还透露，未来将打造集研发、品牌、渠道、供应链为一体的“生态圈”，该生态圈将会做到三方面的“共享”：一是公司上市公司融资平台的资源为所有业务发展所共有；二是公司研发平台、生产能力为所有品牌品类所共享；三是所有品牌品类资源为各个渠道所共享，无论线上还是线下均将实现融合发展。
相比业绩的变化，更值得注意的是，上海家化释放出了新的扩张信号，或将通过收购品牌补充品类。上海家化相关负责人称，“公司将从新的品类和产品着手，力争自有品牌保持高速增长，并将不断寻找知名品牌，补缺护发类、护肤类、家居护理类、彩妆类，丰富品牌矩阵。”此外，上海家化董事长张东方多次提及有收购计划，不排除将来找到合适标的，通过收购来丰富品牌矩阵的可能性。
两大巨头或将正面交锋
记者留意到，在护发类产品中，家化品牌中除了六神此前出过一款无硅油洗发露外，几乎一片空白，而洗护发市场一直是各品牌掘金的热门领域。英敏特调研数据显示，2016年，洗护发市场零售额达到404亿元，同比增长4.9%。相比2015年，洗护发市场零售额增速明显放缓，且英敏特研究发现，洗护发市场增长主要来自于消费升级，年轻一代是带动消费升级的主力军。
业内人士指出，不少日化品牌想在护发市场寻求增长点，而目前中国已经是宝洁全球的第二大市场，销售额与利润均仅次于美国，上海家化发力该领域将意味着国内两大日化巨头将有可能实现正面交锋。据宝洁集团发布的第三季度财报，宝洁集团在中国的有机销售同比下跌了5%，2016/2017财年则增长了1%，而在本季度，中国市场的有机销售同比增长了8%，预计全年的销售额将实现中个数的增长。
财报指出，目前，中国是世界上最大的头发护理用品市场，总销售额达到80亿美元，而宝洁集团是中国市场最大的头发护理企业，规模达到排在第二的公司的三倍，在中国五个销售额最高的头发护理品牌中，有三个隶属于宝洁旗下，2016/2017财年，宝洁在中国的头发护理业务同比增长了2%，预计本财年的增速将高于这一数字，市场份额也将有所增加。亚洲地区的首席营销官Sumeet Vohra表示，宝洁集团在中国的头发护理业务上进行了大量创新，以确保旗下品牌能够跟上市场以及消费者的变化，包括Rejoice Water、Pantene Three Minute Miracle和Pantene Hair Energy Water等新产品的反响都非常好。
在宝洁的财报中，同样释放了扩张信号，主要瞄准电商渠道。宝洁电商负责人指出，未来将增加各个部门在电商领域的市场份额，为此，宝洁针对每一个部门以及每一个商品品类，都建立了专门的线上营销和销售团队，其次是增强数字技术方面的能力，宝洁将会增长自身在大数据，电商供应链等领域的技术实力。
南方日报记者 彭颖
