高端美妆护肤产品已逐渐成为了市场的“宠儿”。日前，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等日化巨头陆续公布了2017财年的新季度财报。记者从中获悉，高端产品已成为了欧莱雅、雅诗兰黛等美妆企业业绩增长的主发力点，其中，雅诗兰黛更是创下6年来最高增幅。
高端产品带动企业业绩增长
从欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华等企业公布的第三季度财报显示，高端美妆护肤产品不约而同地成为业绩增长点。其中，截至9月30日，欧莱雅第三季度实现营收61亿欧元（折合人民币约469.6亿元），剔除汇率、收购和出售等因素，同比增长5.1%。据财报显示，欧莱雅旗下奢华部门的销售额同比增长11.26%，这主要得益于旗下的YSL推出新唇膏和Y系列男士香水以及Giorgio Armani的香水显著的销售业绩。反观大众品牌则增速放缓，仅实现约2%的增长。
同样，另一美妆巨头雅诗兰黛也在上周公布了2018财年第一季度（7月~9月）的财报，其该季度的销售额同比增长14.2%至32.7亿美元，净利润大增45%至4.27亿美元，实现了6年来最高的增幅。财报显示，雅诗兰黛在近期收购当红彩妆品牌Too Faced和Becca Cosmetics后，为品牌带来了4个基点的增长。此外，其核心品牌雅诗兰黛、高端护肤品牌La Mer以及高端美妆品牌Tom Ford均为此次净利润的大增贡献颇多——品牌所在的化妆品部门销售额大涨18%至14亿美元（约合人民币92.8亿元），La Mer 所属的护肤品部门也实现了16%的营收增长。
据宝洁发布的2017/2018财年第一季度（7月~9月）财报显示，尽管该公司一季度净销售额同比增长仅1%，但高端美妆护肤的表现依然不俗。在所有业务部门中，宝洁美容部门的有机销售同比增长5%，当属最佳。
联合利华发布的今年第三季度的财报显示，其该季度的销售额为132亿欧元，同比增长了2.6%。业绩的缓慢增长主要是受传统食品业务冲击的影响，为抵御这一冲击，联合利华在今年开始布局如美妆等更高利润的领域。今年6月，联合利华收购了高科技美妆品牌Hourglass，此举被业界认为是布局高端化妆品领域的举措。
电商业务带动企业业绩激增
从日化巨头们公布的新季度财报来看，中国市场强劲的消费需求和快速增长的电商业务也成为影响企业业绩的重要因素。欧莱雅的第三季度财报显示，中国所在的亚太地区实现销售额14.21亿欧元（折合人民币约109.4亿元），同比增长约14.7%；而在渠道方面，电商平台销售额大涨 31.6%，在总营收中占比7%。
同样，雅诗兰黛这一美妆巨头的业绩增长也与电商市场息息相关。财报显示，雅诗兰黛亚太市场（含中国市场）的销售额同比增长 16%至6.87亿美元，而这主要得益于美国彩妆品牌 M.A.C近期在中国电商阿里巴巴旗下的东南亚电商购物平台Lazada的推出。
另一方面，把枪头“瞄准”了新兴市场的联合利华还是有所斩获。据了解，联合利华收入的58%来自新兴市场。数据显示，新兴市场（亚太、拉美等地区）三季度营收增长2.6%，而发达市场（北美、欧洲等地区）增长为-2.3%。
信息时报记者 郑晓玫
专家：抢占人口红利成把握中国市场关键
“外资日化企业耕耘中国市场已有二十来年，然而最新的财报中之所以会继续强调中国市场的重要性，不仅在于中国市场的潜力越发巨大，更是因为随着中国本土日化企业开始加速发展，让外资巨头意识到竞争的压力。”广东省流通商会执行会长黄文杰说道。
然而，面对外资企业对中国市场的“虎视眈眈”，身为“地主”的中国本土企业该如何应对这新一轮的竞争呢？黄文杰表示，想要对消费者产生持续吸引力，“品质+性价比”这两大因素缺一不可。随着本土日化品牌在研发上的投入比例逐渐增大，现阶段来说，本土日化企业在中国市场的优势将更加明显，甚至有如立白等本土品牌的市场份额已超越外资品牌。
“现阶段，高端奢侈品的主要消费市场仍集中在欧洲等地。企业若想把握中国市场，仍需从如何快速抢占人口红利的角度出发。”冯建军说道。
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