对于高端商品的打造和推出,相对平民化商品而言,渠道、品推、质量等各个方面都要求能够与其价格相匹配,而这对企业而言,无疑是多重考验。宝洁公司表示,将一改往日广告铺路的方法,转战互联网电商、屈臣氏等相对
对于高端商品的打造和推出,相对平民化商品而言,渠道、品推、质量等各个方面都要求能够与其价格相匹配,而这对企业而言,无疑是多重考验。宝洁公司表示,将一改往日广告铺路的方法,转战互联网电商、屈臣氏等相对优质的零售渠道资源,并以此摆脱平价形象。
商品的品质和品牌的口碑才是根本。企业要打造高端商品高端品牌,首先需要从最根本的地方开始,根基扎实了,企业的高端品牌战略也就有了成功的第一步。一个高端品牌的成功,不是一场百米冲刺,而是一场马拉松;不是企业的一场自嗨,而是一个基于对市场的数据进行分析判断后的科学决策。从这个意义上来说,市场的消费升级,是一场东风,企业可以凭借这个东风,顺势而为打造具有市场竞争力的高端品牌,但是在乘风而上的过程中,不能丢掉品质和口碑这两个根本。
不过,如果一味在品牌包装和渠道上下工夫,而忽略了商品本质,对每天面临着无数商品可以选择,随时可能“瞬间变心”的消费者而言,到最后对“提前布局高端市场”一说,也就会变成水中捞月而徒劳无功。企业无论以何种方式争抢市场消费升级红利,来点真材实料才是王道。 记者 朱蓉
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